São Paulo vive um momento ímpar na sua história como destino global de negócios, cultura e entretenimento, refletindo diretamente na hotelaria. Os números que fecham o ano de 2025 consolidam uma recuperação robusta do setor — e a partir de janeiro de 2026 a tendência é de continuidade dessa trajetória positiva.
Resultados expressivos em 2025
Segundo dados oficiais do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), a capital paulista registrou 47,2 milhões de turistas ao longo de 2025, resultado recorde que representa crescimento próximo de 25% em relação a 2024 e um impacto econômico altamente positivo para a cadeia de serviços, incluindo hotelaria.
No mesmo período, a hotelaria paulista faturou R$ 25,4 bilhões, alta de 11,5% em relação ao ano anterior, com taxa média de ocupação superior a 62%, mesmo diante de uma ampla oferta de quartos.
Além disso, indicadores de desempenho — como ADR (diária média) e RevPAR (receita por quarto disponível) — atingiram níveis históricos em momentos de pico da agenda de eventos, especialmente em setembro de 2025, mês que registrou recordes impulsionados por grandes encontros esportivos, feiras de negócios e espetáculos culturais.
Agenda de eventos que transformou o mercado
O desempenho da hotelaria no ano passado e sua projeção para 2026 estão intimamente ligadas a um calendário intenso de grandes eventos, que atraíram visitantes de diferentes perfis e mercados:
Eventos esportivos de grande impacto
Jogo da NFL Brasil 2025, que mobilizou uma grande audiência e turistas esportivos.
Festivais e shows internacionais
Realização de eventos culturais como o The Town e o Coala Festival, que geraram picos de ocupação.
Retorno de eventos esportivos internacionais
São Paulo Open de Tênis Feminino (WTA) reforçou a vocação da cidade para competições de destaque global.
Eventos culturais
Destaques como a 36ª Bienal de São Paulo e a Mostra Internacional de Cinema (Mostra) ampliaram o apelo cultural da cidade.
Feiras e encontros de negócios
São Paulo consolidou sua liderança como capital de eventos corporativos, recebendo milhares de feiras, congressos e encontros técnicos que alimentaram a demanda por hospedagem durante todo o ano.
Início de 2026 com perspectivas robustas
O calendário do início de 2026 já demonstra continuidade dessa tendência de aquecimento da hotelaria paulistana:
Expo Fórum Visite São Paulo em fevereiro, reunindo profissionais de turismo e trade.
Eventos corporativos e feiras especializadas já programados para março e abril, como a
Expotel — Feira Internacional para Hotelaria — e a WTM Latin America, que atraem público qualificado e geram fluxo de hóspedes prolongado.
Competições de e-sports de alcance internacional (League of Legends First Stand Tournament), com impacto direto na ocupação em datas específicas.
Além disso, o reforço da capital como capital de turismo de negócios — com mais de 8.700 eventos realizados em 2025 — fortalece São Paulo como destino estratégico para públicos corporativos e internacionais.
Impacto econômico e visão estratégica para o trade
A expansão do turismo e a intensa agenda de eventos elevaram não apenas os números de visitantes, mas também a competitividade da hotelaria, que hoje se beneficia de um mix qualificado de públicos — desde viajantes de negócios a turistas de lazer e participantes de grandes festivais e feiras.
Para o Sindhoteis-SP, a consolidação desses indicadores abre espaço para políticas estratégicas de longo prazo, focadas em:
Capacitação profissional e inovação de serviços;
Integração com agendas de eventos nacionais e internacionais;
Apoio à sustentabilidade e modernização tecnológica dos empreendimentos;
Ações de promoção e atração de turismo qualificado.
Conclusão
O fechamento de 2025 com recordes de turismo, faturamento e fluxo de eventos, aliado à perspectiva favorável para o início de 2026, demonstra que São Paulo está vivendo o melhor momento da sua hotelaria nas últimas décadas. A capital reafirma sua posição como um dos destinos mais relevantes da América Latina, onde a hotelaria não apenas recuperou o fôlego pós-pandemia, mas caminha para um novo ciclo de crescimento sólido, sustentável e inovador.
